香港廉政公署 ICAC - 廉政公署50周年-反貪.不停步 ICAC 50th Anniversary - Fighting Corruption: The Mission Continues

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極富時代特色的電視廣告


你看過眾多廉署電視廣告中,最深刻的是哪一個?


自1974年成立以來,廉署拍過無數電視宣傳廣告。當中既有溫情路線,亦有阻嚇作用;既有動之以情,亦有說之以理,可說真的是創意無限。在短短數十秒間,把「貪污」、「舉報」、「廉潔」、「公平」等信息,簡而有力地植入人心。


想當年,廉署成立初期,社會上的貪污文化根深蒂固,積習已深,反之巿民對廉署及反貪工作充滿懷疑,實名舉報也未必敢為,要進行公眾教育及宣傳實在難上加難。故早期的廉署廣告,大多以故事形式傳達信息,透過寫實引起共鳴。例如1975年推出的首個廉署廣告----《小販》篇,便以一個帶著兩個小孩的女小販為主角,講述她不憤自己辛勞作工,卻被索賄者欺壓,決定要親自前往廉政公署作出舉報的故事;而1982年的《惡夢》篇《紙袋》篇中,則是一個父親因貪污而鋃鐺入獄,未能見兒子一面,而後悔不已,帶出貪污的後果。


及後廉署廣告的概念愈趨多元化,除了以動畫等表達手法外,更擅於利用「借喻」的方式,深入淺出地帶出主題。這包括1982年的《蘋果》篇、2012年《雞蛋》篇,及2019年《咖啡》篇。《蘋果》以被害蟲侵食而變腐爛的蘋果,比喻因貪污而變得腐敗的社會;《雞蛋》以壞掉的雞蛋,借喻貪污的壞蛋會破壞香港廉潔的核心價值;至於《咖啡》,則以不變的廉署咖啡,比喻廉署不變的反貪決心。


近年,廉署的廣告強調市民的支持是使香港變成廉潔之都的最重要因素,務求連結廣大香港市民,進一步指出一個廉潔的社會,實有賴市民與廉署人員攜手合作,打擊貪污。

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